Propuesta de Marketing para la aceptacion de la franquicia Taco Bell en Venezuela (página 2)

En la actualidad los consumidores prefieren recibir
información publicitaria a través de internet,
redes sociales y televisión. Los consumidores
también se han vuelto más selectivos a la hora de
evaluar la publicidad que reciben, ya no están dispuestos
a recibir publicidad de baja calidad y quieren sentirse
identificados con la marca a través del conocimiento de
los atributos de los productos.

3.4 RECOMENDACIONES DE LA
INVESTIGACIÓN

Los aspectos más importantes que debe considerar
la franquicia al momento de entrar en el mercado son los
siguientes:

Ubicación: Considerando la opinión
de los encuestados, el lugar ideal para la apertura de la
franquicia Taco Bell en el municipio San Diego seria en la
avenida Don Julio Centeno a la altura de Farmatodo, esto debido a
que los consumidores prefieren un local independiente para ir a
comer, también puede inaugurarse en el Centro Comercial
Metrópolis que esta de segundo lugar entres las
preferencias de los consumidores para ir a comer. En lo que
respecta al municipio Naguanagua el Centro Comercial Chirikayen
es el lugar ideal para penetrar en el mercado ya que está
formado por una serie de locales con gran espacio, brinda
vigilancia privada y se encuentra diagonal al centro financiero
más importante de la ciudad, además no está
bajo el esquema de feria de comida que en muchos casos aleja a
los consumidores dado el gran congestionamiento que se
genera.

Promociones: Taco Bell debe desarrollar
promociones orientadas a grupos familiares y planes de fidelidad
que le permitan a los consumidores convertir a la franquicia en
su sitio ideal para comer y encuentren un beneficio adicional en
sus visitas constantes.

Estrategias de precios: La franquicia puede
establecer una estrategia de precios bajos para lograr una
rápida penetración en el mercado sin descuidar la
calidad de los productos, ya que estos dos factores son los
principales a considerar por los consumidores a la hora de tomar
la decisión de compra.

Publicidad: Una serie de vallas publicitarias en
las principales arterias viales de los municipios Naguanagua y
San Diego, permitirán a Taco Bell posicionarse
rápidamente en la mente de los consumidores, publicidad en
T.V e internet son otros aspectos importantes a considerar para
la franquicia en su estrategia de marketing.

Redes sociales: Considerando el target al cual
está dirigido la franquicia, las redes sociales juegan un
papel importante, una página en Facebook y una cuenta en
Twitter que mantengan a sus clientes informados de las
promociones y les permitan sentirse identificados con la marca
gracias a un intercambio de información a través de
las mismas son dos puntos importantes a considerar por la
franquicia, ya que son medios de bajo costo y gran
alcance.

Autor:

Alfredo Salazar